钻石:从出生到缓慢的消亡|校园

钻石
通过Pixabay.

“钻石是女孩最好的朋友”

你可能已经听过这句话,这是由Marilyn Monroe唱歌的“先生们更喜欢金发女郎“ (1953年)作为世界上最豪华的石头的颂歌。虽然今天的钻石是全球奢侈品,但谦卑的岩石在千禧年遍布全球,因为它绘制了它的课程,成为世界上最受欢迎的订婚戒指的岩石。

来自希腊语“adamas”的“钻石” - 意思是“不可判断”(参考其硬度) - 通常在极端的热量和压力下在地球上深深地形成,并猛烈地向上喷射到地球表面。我们的许多星球的钻石也起源于太空 - 这些钻石通过小行星沉积了数十年前的影响,创造了称为Carbonado的钻石。

无论是什么来源,钻石史作为宝石的历史始于2,400年前的亚洲。 

印度:公元前4世纪

钻石曾被从该国的河流和溪流聚集,使印度成为世界上第一个钻石生产国。有限的数量意味着钻石只是为了非常富裕,而是渐进的钻石通过前往威尼斯的中世纪市场的贸易大篷车来到西欧。 

欧洲:1400岁至1700岁

从这里,钻石进入布鲁日,然后到安特卫普,成为欧洲钻石贸易中心。在1400年代,钻石成为欧洲精英的时尚配饰。 

到17世纪末,阿姆斯特丹对钻石行业进行了近乎垄断 - 而荷兰人为自己的钻石切割机保存了最好的石头,他们发送了安特卫普劣质粗钻石。然而,他们设法将这些岩石转变为精美的宝石,让他们成为钻石中心的声誉。

巴西:1700年代

在17世纪初,随着印度的钻石用品开始下降,巴西作为一个重要的来源。该国占据了钻石市场,超过150年,为西欧和美国带来了越来越富裕。

南非和博茨瓦纳:1800年代至1900年代

这1866 discovery of diamonds in Kimberley, South Africa really took things international. Over the next few years, South Africa yielded more diamonds than India had in over 2,000 years.

到1888年,钻石是如此多产,他们不受欢迎“稀有石头”,所以南非矿业背后的人意识到钻石市场如果他们没有任何关于它的事情会饱和。所以他们设定了两个大胆的目标。

首先,他们通过创建De Beers公司垄断钻石生产。到1900年,它通过南非的地雷控制了世界上估计的90%的钻石。在 1982年,它收购了博茨瓦纳的钻石矿山,当时在钻石价值的世界中是第二个。 

美国:1900年代

德啤酒的第二个目标:稳定钻石市场。为了成功,他们必须控制供应和需求 - 他们通过名为N.W的广告代理商做了后者。艾尔,在一个正在遭受的全球经济中创造了世界上最伟大的Pr Stunt。

欧洲在20世纪的战争中正处于战争的边缘,所以戴比尔斯选择向美国市场上市。由于钻石在购买时失去了一半的价值,因此该竞选人员必须让人们从而转售它们,因此该活动锁定在情感,社会宝贵和永恒的东西上的东西:爱与婚姻。 

这plan was to create a situation where marriage proposals require a diamond engagement ring. During the campaign, the agency created a buzz in the media with celebrity proposals, and the now-famous slogan “diamonds are forever” was coined.

在20世纪30年代,该活动建议在订婚戒指上花费一个月的薪水;它在20世纪80年代重置为两个月的工资。广告的标语? “不是两个月’薪水一个小的价格支付永远持续的东西?”

这“two months’ salary rule”今天在美国仍被广泛接受,超过78%的参与环销售有钻石。因此,无论您是否将钻石视为历史上最大的骗局,也是巧妙的营销,戴比尔斯广告活动都是如此成功,它为珠宝行业占主导地位为80年的良好。

非洲:1990年代

血液钻石,又名冲突钻石,在20世纪90年代被创造,当残酷的内战是由反叛团体的地区和中部地区的地区发动的。在叛逆控制的地区开采的钻石在开放式市场上销售,收益用于购买反叛团体的武器。 

世界各地的担忧,促使联合国安全理事会涉及2000年世界上最大的钻石市场的展示展示者(占世界钻石的60%)和安特卫普。2003年,Kimberley Process专门用于验证钻石是否是“冲突的冲突” -自由。” 

钻石死亡:2000年代

许多消费者仍然怀疑金伯利工艺认证过程,影响全球钻石的销售。

如今,钻石的零售销量在全球范围内放缓,因为一代年轻的消费者看起来比钻石更少,而不是父母。根据美国银行Merrill Lynch的研究,千禧一代往往更具价值意识,更关注可持续性和道德生产,通常是独特和个别产品的价值。千禧一代也宁愿在经验上花钱,如旅行和餐饮。

因为钻石与婚礼相关联,所以它的坍塌也可以归因于千禧一代以后(或根本不嫁给)。此外,一些夫妻正在选择更多的宝石订婚环,如蓝宝石,或实验室生长的钻石。

“钻石是永远的”可能是一个受欢迎的口号,刺激了詹姆斯邦德电影和一个同名的配乐,但是用当前的轨迹,持续多久“永远”?